Σε μια ακόμη σημαντική κίνηση για την αναδιοργάνωση του εμπορικού της μοντέλου προχώρησε η UEFA, ανακοινώνοντας την επιλογή της Relevent ως αποκλειστικού συνεργάτη για την εμπορική αξιοποίηση των διοργανώσεων εθνικών ομάδων από το 2028 έως το 2036.
Η συμφωνία προέκυψε έπειτα από διαγωνιστική διαδικασία, στην οποία συμμετείχαν κορυφαίες διεθνείς εταιρείες αθλητικού μάρκετινγκ. Η Relevent αναλαμβάνει την προώθηση και πώληση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων, των χορηγιών και των εμπορικών αδειών, καθώς και υπηρεσίες διαχείρισης των σχετικών συνεργασιών.
Συγκέντρωση της εμπορικής διαχείρισης
Η νέα συμφωνία αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς η Relevent έχει ήδη αναλάβει την εμπορική αξιοποίηση των ανδρικών διασυλλογικών διοργανώσεων της UEFA από το 2027.
Με τη νέα ανάθεση, η αμερικανική εταιρεία συγκεντρώνει πλέον τη διαχείριση δύο από τα σημαντικότερα εμπορικά χαρτοφυλάκια του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου.
Η εξέλιξη δημιουργεί τις προϋποθέσεις για περισσότερο συντονισμένη προσέγγιση των διεθνών τηλεοπτικών αγορών και των μεγάλων χορηγών, με στόχο την αύξηση της εμπορικής αξίας των διοργανώσεων.
Η UEFA επιδιώκει να αξιοποιήσει την εμπειρία και τη διεθνή παρουσία της Relevent, ενισχύοντας τα έσοδα που δημιουργούνται από τις διοργανώσεις και, κατ’ επέκταση, την αξία που επιστρέφει στις ομοσπονδίες-μέλη της.
Η μετάβαση από την CAA Eleven
Μέχρι σήμερα, τη διαχείριση των εμπορικών δικαιωμάτων των διοργανώσεων εθνικών ομάδων έχει η CAA Eleven, με την οποία η UEFA συνεργάζεται από το 2012.
Η CAA Eleven θα συνεχίσει να έχει την ευθύνη έως και το EURO 2028, καθώς και τη διαχείριση των υφιστάμενων εμπορικών συνεργασιών της συγκεκριμένης περιόδου.
Η νέα συμφωνία περιλαμβάνει επίσης τα δικαιώματα χορηγιών και εμπορικών αδειών των διοργανώσεων εθνικών ομάδων γυναικών από τη σεζόν 2030-31.
Για την ελληνική αγορά, η εξέλιξη παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς η Relevent θα έχει κεντρικό ρόλο στη μελλοντική διάθεση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων των ευρωπαϊκών διοργανώσεων εθνικών ομάδων.
