Πριν ακόμη μετακομίσει στον Βοτανικό, ο Παναθηναϊκός βρίσκεται μπροστά σε μια συμφωνία που, αν ολοκληρωθεί, θα μπορούσε να αποφέρει πάνω από 7 εκατ. ευρώ τον χρόνο μόνο από την εμπορική ονομασία του νέου του γηπέδου. Η Novibet φέρεται να έχει καταθέσει πρόταση για τα πρώτα επτά χρόνια λειτουργίας της έδρας, με συνολική αξία που μπορεί να φτάσει τα 53 εκατ. ευρώ.
Σύμφωνα με το ρεπορτάζ του Newspao, το σταθερό σκέλος της πρότασης ανέρχεται σε 50 εκατ. ευρώ, ενώ τα υπόλοιπα 3 εκατ. ευρώ αφορούν μπόνους. Σε ετήσια βάση, αυτό μεταφράζεται σε 7,14 εκατ. ευρώ κατά μέσο όρο από το σταθερό τίμημα και έως 7,57 εκατ. ευρώ αν καταβληθεί το σύνολο των μπόνους. Οι όροι ενεργοποίησης των μπόνους παραμένουν άγνωστοι, ενώ η ΠΑΕ Παναθηναϊκός και η Novibet δεν έχουν ανακοινώσει επίσημα συμφωνία.
Πώς μοιράζονται τα έσοδα με τον Δήμο Αθηναίων
Το ποδοσφαιρικό γήπεδο ανήκει στον Δήμο Αθηναίων, ο οποίος έχει παραχωρήσει στην ΠΑΕ Παναθηναϊκός το δικαίωμα εμπορικής εκμετάλλευσης της ονομασίας του. Η σύμβαση της Διπλής Ανάπλασης ορίζει ότι ο Δήμος δικαιούται το 20% των εσόδων ονοματοδοσίας για τα πρώτα δέκα χρόνια λειτουργίας του γηπέδου. Μετά τη δεκαετία, το ποσοστό μειώνεται στο 15%.
Η επταετία της φερόμενης πρότασης εμπίπτει εξ ολοκλήρου στην περίοδο του 20%. Εφόσον επιβεβαιωθεί ότι τα 50 εκατ. ευρώ του σταθερού τιμήματος αφορούν εξ ολοκλήρου την ονοματοδοσία, από αυτό το ποσό θα αναλογούν 10 εκατ. ευρώ στον Δήμο και 40 εκατ. ευρώ στην ΠΑΕ. Το μερίδιο του Δήμου θα ισοδυναμούσε με περίπου 1,43 εκατ. ευρώ τον χρόνο κατά μέσο όρο. Η σύμβαση προβλέπει χωριστά ανταλλάγματα για άλλες εμπορικές χρήσεις του γηπέδου, όπως οι σουίτες, οι χώροι εστίασης και οι συναυλίες.
Δύο στοιχηματικές σε φανέλα και γήπεδο
Ο Παναθηναϊκός έχει ήδη συμφωνία με τη Superbet, η οποία κατέχει την κεντρική θέση στη φανέλα της ομάδας έως το 2029. Μια συμφωνία με τη Novibet θα έφερνε δύο ανταγωνιστικές εταιρείες του ίδιου κλάδου σε δύο διαφορετικές χορηγικές θέσεις της ΠΑΕ. Η μία συνδέεται με την αγωνιστική εμφάνιση της ομάδας, ενώ η άλλη δίνει στον χορηγό παρουσία κάθε φορά που χρησιμοποιείται η εμπορική ονομασία της έδρας, από τη σήμανση του γηπέδου μέχρι την προβολή εκδηλώσεων που φιλοξενεί.
Η εμπορική ονομασία και η ταυτότητα της νέας έδρας
Το ακριβές εμπορικό όνομα του γηπέδου παραμένει άγνωστο. Τα μέχρι τώρα ρεπορτάζ αναφέρουν ότι η ΠΑΕ προσανατολίζεται σε δύο ονομασίες για την ίδια έδρα, μία εμπορική που θα συνδέεται με τον χορηγό και μία που θα επιλέξει ο σύλλογος.
Η συζήτηση για την ονοματοδοσία εξελίσσεται όσο συνεχίζονται οι εργασίες στο γήπεδο, χωρητικότητας περίπου 40.000 θέσεων, με στόχο ο Παναθηναϊκός να αγωνιστεί εκεί από τη σεζόν 2027–28. Αν η πρόταση καταλήξει σε συμφωνία με τους όρους που έχουν δημοσιευτεί, η ΠΑΕ θα έχει εξασφαλίσει από την πρώτη σεζόν στον Βοτανικό μια πολυετή πηγή εσόδων με σταθερό τίμημα, παράλληλα με τα έσοδα που θα φέρνει η λειτουργία της νέας έδρας.
Με αυτά τα οικονομικά μεγέθη, η συμφωνία θα ήταν η μεγαλύτερη γνωστή συμφωνία ονοματοδοσίας γηπέδου στην ελληνική αγορά.
