Η ΠΑΕ Παναθηναϊκός ανακοίνωσε την έναρξη της συνεργασίας της με την Allianz, η οποία αναλαμβάνει τον ρόλο του Official Insurance Partner της ομάδας, ενισχύοντας το εμπορικό και χορηγικό χαρτοφυλάκιο του συλλόγου.
Η συμφωνία αποκτά πρόσθετο ενδιαφέρον καθώς η Allianz διαθέτει μακρά και ιδιαίτερα ενεργή παρουσία στο sports sponsorship. Ο γερμανικός όμιλος συγκαταλέγεται στους μεγαλύτερους ασφαλιστικούς και asset management οργανισμούς παγκοσμίως, με παρουσία σε σχεδόν 70 αγορές, ενώ η σύνδεσή του με το ποδόσφαιρο έχει βάθος δεκαετιών. Χαρακτηριστικότερο παράδειγμα αποτελεί η συνεργασία με την Bayern München από το 2000, αλλά και τα naming rights της Allianz Arena από το 2005.
Τα naming rights, άλλωστε αποτελούν σταθερό κομμάτι της διεθνούς στρατηγικής της εταιρείας. Η Allianz έχει δημιουργήσει ένα ολόκληρο «family of stadiums», με το όνομα της να βρίσκεται στο Allianz Stadium του Τορίνο, έδρα της Juventus, στην Allianz Riviera της Νίκαιας, έδρα της OGC Nice, στο Allianz Stadion της Βιέννης, έδρα της SK Rapid Wien, αλλά και στο Allianz Stadium του Λονδίνου, στο Allianz Stadium του Σίδνεϊ και στο Allianz Field στο St. Paul της Μινεσότα.
Στην περίπτωση του Παναθηναϊκού, η συνεργασία προσθέτει ένα διεθνώς αναγνωρίσιμο brand στο εμπορικό οικοσύστημα του club, ενώ για την Allianz δημιουργεί ένα ακόμη τοπικό σημείο επαφής με ένα ισχυρό ποδοσφαιρικό κοινό.
Και κάπου εδώ γεννάται αναπόφευκτα ένα ενδιαφέρον ερώτημα για το μέλλον. Με γνώμονα ότι, η Allianz έχει μετατρέψει τα stadium naming rights σε διαχρονικό πυλώνα της αθλητικής της στρατηγικής και τον Παναθηναϊκό να βρίσκεται μπροστά στη μετάβαση στο νέο του γήπεδο στον Βοτανικό, θα μπορούσε άραγε η σημερινή συνεργασία να αποτελέσει προάγγελο για κάτι μεγαλύτερο;
Προς το παρόν δεν υπάρχει κάποια επίσημη ένδειξη η σχετική ανακοίνωση. Ωστόσο, με δεδομένο τη διεθνή στρατηγική της Allianz, το ενδεχόμενο ενός μελλοντικού naming-rights deal είναι τουλάχιστον ένα ενδιαφέρον business σενάριο που αξίζει να παρακολουθείται.
