Ο Luka Dončić επεκτείνει τη δραστηριότητά του πέρα από το αγωνιστικό σκέλος, παρουσιάζοντας το 77X, μια νέα πλατφόρμα άμεσης επικοινωνίας με τους φιλάθλους, σχεδιασμένη και διαχειριζόμενη απευθείας από τον ίδιο. Το εγχείρημα φιλοδοξεί να δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο περιβάλλον, όπου το περιεχόμενο, τα προϊόντα και οι εμπειρίες συγκεντρώνονται σε ένα ενιαίο πλαίσιο, χωρίς τη μεσολάβηση τρίτων.
Η πλατφόρμα, που φέρει το όνομα του αριθμού της φανέλας του, βασίζεται στη λογική της ενεργής συμμετοχής του κοινού. Μέσω του Fan Pass, μιας δωρεάν εγγραφής, οι φίλαθλοι αποκτούν πρόσβαση σε αποκλειστικό υλικό, συνεντεύξεις, διαδραστικές εφαρμογές και ψηφοφορίες, ενώ έχουν τη δυνατότητα να επηρεάζουν επιλογές που αφορούν προϊόντα και δημιουργικές συνεργασίες του Dončić. Παράλληλα, το 77X θα φιλοξενεί συλλεκτικά αντικείμενα, εμπορεύματα και ζωντανές εκδηλώσεις.
Σε επιχειρηματικό επίπεδο, το 77X στηρίζεται σε συνεργασία με τη Shopify, η οποία παρέχει την τεχνολογική υποδομή για την εμπορική λειτουργία της πλατφόρμας. Τα έσοδα αναμένεται να προκύπτουν από πωλήσεις προϊόντων, δημιουργικές συμπράξεις και συνεργασίες με εμπορικά σήματα, ενώ τη γενική διεύθυνση της εταιρείας έχει αναλάβει η Lara Beth Seager, επικεφαλής επιχειρηματικής στρατηγικής του Dončić.
Η πρώτη φυσική παρουσία του 77X έχει προγραμματιστεί για το All-Star Weekend στο Λος Άντζελες, όπου θα παρουσιαστεί μια ολοκληρωμένη εμπειρία για το κοινό. Το εγχείρημα του Dončić αποτυπώνει μια ευρύτερη τάση στον παγκόσμιο αθλητισμό, με τους κορυφαίους αθλητές να επιδιώκουν μεγαλύτερο έλεγχο στο εμπορικό τους αποτύπωμα και πιο άμεση, βιώσιμη σχέση με τη βάση των φιλάθλων τους.
