Η Adidas ανακοίνωσε προκαταρκτικά οικονομικά αποτελέσματα για το 2025 που επιβεβαιώνουν μία από τις ισχυρότερες χρονιές στην ιστορία της, με ετήσια έσοδα €24,8 δισ., αυξημένα κατά 4,8% σε ετήσια βάση. Σε συνέχεια της επίδοσης αυτής, ο γερμανικός όμιλος γνωστοποίησε την πρόθεσή του να προχωρήσει σε πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών ύψους έως €1 δισ. εντός του 2026, το οποίο αναμένεται να ξεκινήσει στις αρχές Φεβρουαρίου και να χρηματοδοτηθεί από τις ισχυρές ταμειακές ροές της εταιρείας.
Η διοίκηση αποδίδει τα αποτελέσματα στη στρατηγική «ποιοτικής ανάπτυξης» που εφαρμόστηκε την τελευταία διετία υπό τον CEO Bjørn Gulden. Παρά τις έντονες εξωτερικές πιέσεις, όπως οι δυσμενείς συναλλαγματικές ισοτιμίες και οι αυξημένοι δασμοί στις ΗΠΑ, η Adidas διατήρησε υψηλά ποσοστά πωλήσεων σε πλήρεις τιμές και περιόρισε τις εκπτώσεις, ενισχύοντας τη συνολική κερδοφορία.
Ο CEO της Adidas, Bjørn Gulden, χαρακτήρισε τα αποτελέσματα απόδειξη «ποιοτικής ανάπτυξης», σημειώνοντας ότι «το πιο σημαντικό δεν είναι μόνο η ανάπτυξη σε όλες τις αγορές, αλλά το γεγονός ότι αυτή επιτεύχθηκε με υψηλές πωλήσεις σε πλήρεις τιμές και ελεγχόμενες εκπτώσεις». Όπως τόνισε, το ιστορικά υψηλό μικτό περιθώριο υπογραμμίζει τη δύναμη του brand και τη σωστή προϊοντική στρατηγική.
Καθοριστικό ρόλο έπαιξε ο συνδυασμός ισχυρών σειρών lifestyle, όπως τα Samba και Gazelle, με νέες προϊοντικές γραμμές σε ποδόσφαιρο και τρέξιμο, που οδήγησαν σε ανάπτυξη σε όλες τις αγορές και τα κανάλια. Σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 10% τόσο στο σύνολο του έτους όσο και στο τέταρτο τρίμηνο, ενώ τα έσοδα του Q4 προσέγγισαν τα €6,1 δισ.
Το λειτουργικό κέρδος για το 2025 ανήλθε περίπου στα €2,1 δισ., αυξημένο κατά περισσότερα από €700 εκατ. σε σχέση με το προηγούμενο έτος, με το μικτό περιθώριο να διαμορφώνεται στο 51,6%. Η βελτίωση αυτή αποδίδεται κυρίως στη καλύτερη διαχείριση αποθεμάτων και στην απομάκρυνση από πρακτικές μαζικών εκπτώσεων που είχαν πιέσει τον κλάδο το 2024.
Το πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών εντάσσεται σε μια πιο ενεργή πολιτική κατανομής κεφαλαίων και αποτελεί σαφή ένδειξη εμπιστοσύνης της διοίκησης στη δυναμική του brand. Παράλληλα, η Adidas εμφανίζεται αισιόδοξη για τη συνέχεια, ενόψει μεγάλων διεθνών διοργανώσεων όπως οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες στην Ιταλία και το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου στη Βόρεια Αμερική, προσβλέποντας σε περαιτέρω ενίσχυση μεριδίων αγοράς.
Τα πλήρη οικονομικά αποτελέσματα και η επίσημη πρόβλεψη για το 2026 αναμένεται να παρουσιαστούν στις αρχές Μαρτίου.
