Η διοργάνωση του Ευρωμπάσκετ Γυναικών 2025 λειτούργησε ως πείραμα μεγάλης κλίμακας για το πώς τα σύγχρονα διεθνή αθλητικά events διαχέουν αξία σε πόλεις και αγορές. Με τέσσερις χώρες και ισάριθμες πόλεις υποδοχής, η διοργάνωση παρήγαγε ένα σύνθετο σύνολο οικονομικών, επικοινωνιακών και κοινωνικών δεδομένων, τα οποία αποτυπώνονται στη μελέτη Host City Impact της Nielsen Sports, που έδωσε στη δημοσιότητα χθες η FIBA.
Το συνολικό καθαρό αποτύπωμα για τις 4 πόλεις (Μπολόνια, Μπρνο, Αμβούργο και Πειραιά) ανήλθε σε €40,9 εκατ., αυξημένο κατά 95% σε σχέση με την προηγούμενη διοργάνωση, σε Τελ Αβίβ και Λιουμπλιάνα το 2023. Το μέγεθος αυτό προκύπτει από τον συνδυασμό οικονομικού, επικοινωνιακού και κοινωνικού οφέλους, με αφαίρεση του περιβαλλοντικού κόστους, προσφέροντας μια πιο ρεαλιστική αποτίμηση για τις τοπικές οικονομίες.
Οικονομικά μεγέθη και καταναλωτική δαπάνη
Ο οικονομικός αντίκτυπος αποτιμήθηκε σε €33,3 εκατ. Περίπου €11,1 εκατ. αντιστοιχούν σε άμεση δαπάνη, ενώ τα υπόλοιπα προέρχονται από έμμεσες και επαγόμενες επιδράσεις στην τοπική αγορά. Η δαπάνη φιλάθλων και επισκεπτών εκτιμήθηκε σε €3,17 εκατ., παρουσιάζοντας αύξηση 119% σε σχέση με το 2023, στοιχείο που αποτυπώνει ενίσχυση της κινητικότητας και της παραμονής επισκεπτών στις πόλεις υποδοχής.
Η κατανομή του συνολικού αποτυπώματος ανέδειξε έντονες διαφοροποιήσεις. Ο Πειραιάς παρήγαγε €20,9 εκατ., που αντιστοιχούν στο 52% του συνόλου. Το Αμβούργο ακολούθησε με €10,4 εκατ., ενώ Μπολόνια (€5,2 εκατ.) και Μπρνο (€4,5 εκατ.) κινήθηκαν σε χαμηλότερα επίπεδα. Η συγκέντρωση του μεγαλύτερου μέρους της αξίας στον Πειραιά συνδέεται με τη φιλοξενία της τελικής φάσης και μεγαλύτερο αριθμό αγωνιστικών ημερών υψηλής ζήτησης.
Τηλεοπτική κάλυψη και επικοινωνιακή αξία
Η επικοινωνιακή αξία της διοργάνωσης ανήλθε σε €7 εκατ. Από αυτά, €5,6 εκατ. προέρχονται από ποιοτικά σταθμισμένη τηλεοπτική προβολή. Η συνολική παγκόσμια τηλεθέαση και streaming ανήλθε σε 73,9 εκατ. θεατές, με τη Γερμανία να συγκεντρώνει 26,9 εκατ., ποσοστό άνω του 36% του συνόλου. Η Ιταλία και η Ελλάδα κατέγραψαν επίσης υψηλή τηλεοπτική κατανάλωση, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική των μεγάλων ευρωπαϊκών αγορών.
Σε επίπεδο ψηφιακής απήχησης, τα συνολικά video views έφτασαν τα 210 εκατ., αυξημένα κατά 389% σε σχέση με την προηγούμενη διοργάνωση. Οι αναρτήσεις που περιείχαν αναφορές στις τέσσερις πόλεις υποδοχής παρήγαγαν περισσότερα από 8 εκατ. impressions, με συνδυαστική καθαρή διαφημιστική αξία άνω των €200.000. Το στοιχείο αυτό δείχνει ότι η ψηφιακή παρουσία των πόλεων ενσωματώθηκε ενεργά στο περιεχόμενο της διοργάνωσης.
Πολυκεντρικό μοντέλο και συγκέντρωση αξίας
Η επιλογή πολυκεντρικού μοντέλου φιλοξενίας επέτρεψε την κατανομή του λειτουργικού βάρους σε περισσότερες αγορές, χωρίς ισόρροπη κατανομή της παραγόμενης αξίας. Η τελική φάση λειτούργησε ως σημείο συγκέντρωσης οικονομικής και επικοινωνιακής υπεραξίας, επηρεάζοντας καθοριστικά τα τελικά μεγέθη κάθε πόλης.
Η σύγκριση με τη διοργάνωση του 2023, που φιλοξενήθηκε σε δύο χώρες και με διαφορετικό αγωνιστικό σύστημα, δείχνει ότι η γεωγραφική διασπορά, όταν συνδυάζεται με αυξημένη τηλεοπτική και ψηφιακή κάλυψη, μπορεί να ενισχύσει το συνολικό αποτύπωμα, ακόμη και αν αυτό δεν κατανέμεται ισότιμα.
Η ελληνική περίπτωση
Ο Πειραιάς αποτέλεσε τον βασικό αποδέκτη της παραγόμενης αξίας, τόσο οικονομικά όσο και επικοινωνιακά. Το μέγεθος των €20,9 εκατ. τοποθετεί την πόλη σαφώς πάνω από τις υπόλοιπες, επιβεβαιώνοντας ότι η ανάληψη της τελικής φάσης μεγιστοποιεί το αποτύπωμα. Παράλληλα, η ισχυρή τηλεοπτική παρουσία της ελληνικής αγοράς ενισχύει το εμπορικό προφίλ της χώρας ως προορισμού διεθνών διοργανώσεων αθλητισμού γυναικών.
Συνοψίζοντας, η FIBA Women’s EuroBasket 2025 κατέγραψε:
- €40,9 εκατ. συνολικό καθαρό αποτύπωμα
- €33,3 εκατ. οικονομικό αντίκτυπο
- €11,1 εκατ. άμεση δαπάνη
- €3,17 εκατ. δαπάνη φιλάθλων και επισκεπτών (+119%)
- €7 εκατ. επικοινωνιακή αξία
- €5,6 εκατ. ποιοτικά σταθμισμένη τηλεοπτική προβολή
- 73,9 εκατ. παγκόσμιους τηλεθεατές και stream viewers
- 210 εκατ. video views (+389%)
- 8 εκατ. ψηφιακές εμφανίσεις για τις πόλεις υποδοχής
Σε επίπεδο δεδομένων, η διοργάνωση λειτουργεί ως benchmark για μελλοντικά multi-host αθλητικά events στην Ευρώπη, με έμφαση στη συγκέντρωση αξίας, τη σημασία της τελικής φάσης και τον αυξανόμενο ρόλο της τηλεοπτικής και ψηφιακής κατανάλωσης.
Συνολικά η μελέτη εδώ.
