Η UEFA EURO 2028 απέκτησε έναν βασικό τεχνολογικό συνεργάτη, καθώς η BT Group ανακοινώθηκε στο Wembley Stadium ως επίσημος τηλεπικοινωνιακός συνεργάτης της διοργάνωσης, που θα διεξαχθεί στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία από τις 9 Ιουνίου έως τις 9 Ιουλίου 2028. Η συμφωνία αφορά την τηλεπικοινωνιακή υποδομή που θα στηρίξει τη λειτουργία των γηπέδων, την τηλεοπτική παραγωγή, τις ομάδες, τα μέσα ενημέρωσης και την εμπειρία των φιλάθλων.
Η BT Group είναι ένας από τους μεγαλύτερους τηλεπικοινωνιακούς ομίλους του Ηνωμένου Βασιλείου. Παρέχει υπηρεσίες σταθερής και κινητής τηλεφωνίας, ευρυζωνικού ίντερνετ, δικτύων, κυβερνοασφάλειας και επιχειρησιακών επικοινωνιών, ενώ στο χαρτοφυλάκιό της βρίσκονται brands όπως τα BT, EE, Plusnet και Openreach. Η παρουσία της στο EURO 2028 συνδέεται με τον ρόλο της ως παρόχου υποδομών για μια διοργάνωση μεγάλης κλίμακας.
Σύμφωνα με την UEFA, η BT θα παρέχει υπηρεσίες συνδεσιμότητας στα γήπεδα του τουρνουά, στα προπονητικά και επιχειρησιακά κέντρα των εθνικών ομάδων, καθώς και στο International Broadcast Centre. Πρακτικά, αυτό σημαίνει υποστήριξη για τις ανάγκες των ραδιοτηλεοπτικών φορέων, των δημοσιογράφων, των διοργανωτών, των ομάδων και των φιλάθλων, μέσα από σταθερά και κινητά δίκτυα.
Η συνδεσιμότητα σε μια τέτοια διοργάνωση δεν αφορά μόνο το σήμα στο κινητό των θεατών. Περιλαμβάνει τις γραμμές και τα δίκτυα που χρειάζονται για τη μετάδοση των αγώνων, την επικοινωνία των ανθρώπων της διοργάνωσης, τις υπηρεσίες προς τα ΜΜΕ, τις ψηφιακές εφαρμογές για το κοινό και τις εμπορικές ενεργοποιήσεις γύρω από το τουρνουά. Η BT έχει αναφέρει ότι η υποδομή της θα καλύψει εννέα γήπεδα και 24 βάσεις ομάδων, με στόχο να στηριχθεί η λειτουργία της διοργάνωσης και η σύνδεσή της με το διεθνές τηλεοπτικό κοινό.
Παράλληλα, η BT θα παρουσιάσει το πρόγραμμα flag carrier των εθνικών ομάδων της UEFA, ενώ αποκτά και εμπορικά δικαιώματα, όπως προβολή στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, δράσεις ενεργοποίησης και ενέργειες αλληλεπίδρασης με τους φιλάθλους. Στη συμφωνία θα ενεργοποιηθούν τα brands BT, EE και Plusnet.
Ο Guy-Laurent Epstein, εκτελεστικός διευθυντής marketing της UEFA, ανέφερε ότι η συνεργασία με την BT συνδυάζει την τεχνική τεχνογνωσία του ομίλου με τη φιλοδοξία της UEFA για καινοτομία και καλύτερη εμπειρία για φιλάθλους και τηλεθεατές. Η Allison Kirkby, CEO του BT Group, σημείωσε ότι το UEFA EURO 2028 αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα του ρόλου που μπορεί να παίξει η BT στη σύνδεση ανθρώπων, κοινοτήτων και μεγάλων γεγονότων.
