Το MotoGP αλλάζει ταχύτητα μετά την εξαγορά του από τη Liberty Media, στοχεύοντας σε διεθνή ανάπτυξη, διεύρυνση συνεργασιών και αναβάθμιση των τηλεοπτικών και ψηφιακών δικαιωμάτων.
Η εξαγορά του MotoGP από τη Liberty Media, αξίας €4.3 δισ., άνοιξε έναν νέο κύκλο ανάπτυξης για το πρωτάθλημα. Το πλάνο βασίζεται σε πιο διευρυμένη εμπορική στρατηγική, αξιοποίηση νέων αγορών και ενίσχυση της διεθνούς προβολής, ακολουθώντας το μοντέλο που ήδη εφαρμόστηκε με επιτυχία στη Formula 1.
Το MotoGP επιδιώκει πλέον ποικιλόμορφες συνεργασίες, πέρα από τους παραδοσιακούς κλάδους. Εταιρείες τεχνολογίας, χρηματοοικονομικά σχήματα και lifestyle brands μπαίνουν στον σχεδιασμό, με στόχο υψηλότερα έσοδα για τη διοργάνωση και δημιουργία πιο σταθερών εμπορικών σχέσεων.
Παράλληλα, το πρωτάθλημα στρέφεται σε αγορές με υψηλή δυναμική, όπως οι ΗΠΑ και η Νοτιοανατολική Ασία. Η παρουσία σε αυτές τις περιοχές ενισχύει το διεθνές ενδιαφέρον, αυξάνει τις τοπικές συνεργασίες και δημιουργεί νέα περιθώρια ανάπτυξης.
Αν και το 83 % των τηλεοπτικών εσόδων εξακολουθεί να προέρχεται από την Ευρώπη, το MotoGP σχεδιάζει πιο ευρεία διανομή και παραγωγή περιεχομένου που απευθύνεται σε μεγαλύτερο και πιο διαφοροποιημένο κοινό. Στο επίκεντρο βρίσκονται τα νέα ψηφιακά format, η παραγωγή ιστοριών γύρω από τους αθλητές και η παρουσία σε σύγχρονες πλατφόρμες, με στόχο μεγαλύτερη απήχηση.
Πως άλλαξε η Formula 1 υπό τη Liberty Media και τι σημαίνει αυτό για το MotoGP
Οι κινήσεις της Liberty στη Formula 1 αποτελεί πρακτικό οδηγό για το μέλλον του MotoGP.
Από το 2017 έως το 2024, τα συνολικά έσοδα της F1 αυξήθηκαν κατά 91,2 %, ενώ τα βασικά έσοδα (τηλεοπτικά δικαιώματα, χορηγίες, τέλη αγώνων) ενισχύθηκαν κατά 85,9 %. Τα έσοδα από φιλοξενία και εμπειρία αγώνα υπερδιπλασιάστηκαν, καθώς η διοργάνωση μετατράπηκε σε τριήμερο event με αγώνες και παράλληλες δραστηριότητες. Παρά την άνοδο των εξόδων λόγω μεγαλύτερων πληρωμών προς τις ομάδες και της επέκτασης της σεζόν στους 24 αγώνες, η F1 διατήρησε υψηλά περιθώρια.
Η διεθνής απήχηση ενισχύθηκε σημαντικά. Στις ΗΠΑ η βάση φιλάθλων έφτασε τα 52 εκατομμύρια (+10,5 %), ενώ το καλεντάρι αυξήθηκε από 21 αγώνες το 2018 σε 24, αριθμός που διατηρείται και το 2025. Η σταθερότητα ενισχύεται μέσω πολυετών συμφωνιών (όπως Μεξικό έως 2028 και Μαϊάμι έως 2041), ενώ εξετάζονται νέες χώρες όπως η Ταϊλάνδη.
Στο εμπορικό κομμάτι, οι χορηγίες εξελίχθηκαν σε βασικό μοχλό ανάπτυξης. Ο μέσος ετήσιος όγκος συνεργασιών ανά ομάδα φτάνει τα 250 εκατ. δολάρια (+20 % σε σχέση με το 2023), με νέες εταιρικές συμφωνίες από διαφορετικούς κλάδους. Η F1 επένδυσε επίσης στη βελτίωση της εμπειρίας για τους φιλάθλους, τόσο ψηφιακά όσο και με φυσικές εγκαταστάσεις όπως το F1 Arcade.
Οι βασικοί παράγοντες που οδήγησαν στην ανάπτυξη ήταν:
- Η επέκταση του προγράμματος σε νέες αγορές.
- Η αναβάθμιση της εμπειρίας φιλάθλων μέσω ψηφιακού περιεχομένου και δράσεων επί τόπου.
- Η διαφοροποίηση των πηγών εσόδων.
- Στοχευμένες επενδύσεις για ενίσχυση της παρουσίας στον χώρο του μηχανοκίνητου αθλητισμού.
- Η αξιοποίηση της δημοφιλούς κουλτούρας για προσέγγιση νέου κοινού.
Το παράδειγμα της F1 δείχνει τον δρόμο: διεθνής ανάπτυξη, ισχυρότερο εμπορικό προϊόν και επένδυση σε σύγχρονη επικοινωνία. Το MotoGP εισέρχεται σε μια φάση όπου οι συνεργασίες, η ψηφιακή παρουσία και η διείσδυση σε νέες αγορές θα καθορίσουν την αξία του την επόμενη δεκαετία.
