Σε συνέχεια του πρόσφατου αφιερώματος για τις εταιρείες ρουχισμού στη Super League 1 και τη Super League 2, σειρά παίρνει η χαρτογράφηση της αγοράς αθλητικού ρουχισμού στο ελληνικό μπάσκετ και, συγκεκριμένα, στις δύο κορυφαίες επαγγελματικές κατηγορίες, τη Basket League και την Elite League.
Όπως αναδείχθηκε και στο ποδόσφαιρο, η επίσημη εμφάνιση μιας ομάδας δεν αποτελεί απλώς αθλητικό εξοπλισμό. Λειτουργεί ως φορέας ταυτότητας και ιστορίας του συλλόγου, ενώ παράλληλα αποτελεί ένα εμπορικό περιουσιακό στοιχείο με συγκεκριμένη -και μετρήσιμη- αξία.
Στις δύο αυτές κατηγορίες συμμετέχουν συνολικά 29 ομάδες – 13 στη Basket League και 16 στην Elite League. Η χαρτογράφηση των προμηθευτών ρουχισμού δείχνει ότι και στο μπάσκετ η αγορά χαρακτηρίζεται από μεγάλη διασπορά, με αρκετά brands να συνυπάρχουν και ορισμένα να αποκτούν πιο σταθερή παρουσία.
Basket League – Έξι πάροχοι, διαφοροποιημένο τοπίο
Στη Basket League δραστηριοποιούνται έξι διαφορετικοί πάροχοι ρουχισμού, στοιχείο που αποτυπώνει τη διαφοροποίηση των συνεργασιών ακόμη και στο ανώτερο επίπεδο του ελληνικού μπάσκετ.
Crossover, GSA και Macron συνεργάζονται με τρεις ομάδες η καθεμία, συγκροτώντας τον βασικό κορμό της αγοράς.
Η Antetokounbros καταγράφει παρουσία σε δύο συλλόγους, ενισχύοντας το ελληνικό αποτύπωμα στο επίπεδο των συνεργασιών.
Adidas και FILA περιορίζονται σε μία ομάδα έκαστη, επιβεβαιώνοντας την επιλογή πιο στοχευμένων συνεργασιών από πλευράς διεθνών brands.
Το πλαίσιο των συνεργασιών στη Basket League δεν είναι ενιαίο. Σε ορισμένες περιπτώσεις πρόκειται για συμφωνίες με εμπορικό χαρακτήρα, ενώ σε άλλες η σχέση περιορίζεται στην προμήθεια αγωνιστικού εξοπλισμού, με διαφοροποιημένους όρους και επίπεδα ανταλλαγμάτων ανά σύλλογο.
Elite League – Ευρύτερη διασπορά, διαφορετική κλίμακα
Στην Elite League το τοπίο διαφοροποιείται αισθητά, με την παρουσία εννέα διαφορετικών παρόχων αθλητικού ρουχισμού και μικρότερη συγκέντρωση συνεργασιών.
Η Nickan ξεχωρίζει με πέντε ομάδες, διαμορφώνοντας τη μεγαλύτερη παρουσία στη δεύτερη κατηγορία.
Η Crossover διατηρεί σταθερή θέση με τρεις ομάδες, επιβεβαιώνοντας τη δραστηριοποίησή της και στις δύο κατηγορίες.
Παράλληλα, brands όπως Athlos, Braco Sport, Erreà, FILA, Flex One και GIVOVA εμφανίζονται με μεμονωμένες συνεργασίες.
Η Elite League συνιστά ένα διαφορετικό πεδίο δραστηριοποίησης για τις εταιρείες αθλητικού ρουχισμού, με χαμηλότερα επίπεδα προβολής και διαφοροποιημένη δομή συνεργασιών σε σχέση με τη Basket League, καθώς η πλειονότητα των συμφωνιών αφορά κυρίως προμήθεια εξοπλισμού με εμπορικές εκπτώσεις.
Συνολική εικόνα – Ποιος «ντύνει» το ελληνικό μπάσκετ
Στο σύνολο των δύο κατηγοριών:
- Crossover και GSA εμφανίζονται σε 6 και 5 ομάδες αντίστοιχα,
- η Nickan επίσης σε 5,
- ενώ η Macron διατηρεί 3 συνεργασίες, κυρίως στη Basket League.
Η κατανομή των παρόχων ρουχισμού δείχνει ότι το ελληνικό μπάσκετ διαμορφώνεται μέσα από ένα πλέγμα διαφορετικών συνεργασιών, χωρίς έντονη συγκέντρωση σε συγκεκριμένα brands. Διεθνείς εταιρείες, ελληνικά σχήματα και πιο εξειδικευμένοι πάροχοι συνυπάρχουν, καλύπτοντας ανάγκες διαφορετικής κλίμακας και προφίλ συλλόγων.
Σε σύγκριση με το ποδόσφαιρο, όπου η φανέλα λειτουργεί συχνά ως εμπορικό προϊόν ευρείας κατανάλωσης, στο μπάσκετ η χρήση της παραμένει περισσότερο συνδεδεμένη με τον αγωνιστικό και λειτουργικό χαρακτήρα των ομάδων, με την εμπορική της αξιοποίηση να διαφοροποιείται ανάλογα με το επίπεδο και τη συνολική παρουσία κάθε συλλόγου.
Η εξέλιξη των συνεργασιών θα εξαρτηθεί από τη συνολική πορεία των διοργανώσεων και τη σταθερότητα των συλλόγων, παράγοντες που θα καθορίσουν αν το υφιστάμενο μοντέλο διασποράς θα διατηρηθεί ή αν θα προκύψουν πιο συγκεντρωτικές τάσεις στο μέλλον.
