Λίγες ημέρες πριν την εκκίνηση του νέου πρωταθλήματος στη Μελβούρνη στις 6 Μαρτίου, η Formula 1 ενεργοποιεί τη νέα της παγκόσμια καμπάνια με τίτλο «All To Drive For» που έχει ήδη κερδίσει τις εντυπώσεις.
Κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας είναι ο ηθοποιός Damson Idris, γνωστός από την ταινία F1 The Movie, ο οποίος ανοίγει το βασικό βίντεο με την ερώτηση «Νομίζεις ότι ξέρεις τη Formula 1;». Τη σκυτάλη παίρνει ο παγκόσμιος πρωταθλητής του 2025 Lando Norris, τονίζοντας ότι «όλα αλλάζουν», ενώ στο trailer συμμετέχουν και οι 22 οδηγοί του φετινού grid. Ανάμεσά τους ο Lewis Hamilton στο νέο του ξεκίνημα με τη Ferrari, ο Max Verstappen, ο Charles Leclerc, αλλά και η νέα γενιά με τους Kimi Antonelli και Gabriel Bortoleto.
Η καμπάνια έχει σχεδιαστεί πρωτίστως για ψηφιακά μέσα, με formats 60, 30 και 15 δευτερολέπτων, και προβάλλεται σε όλα τα επίσημα κανάλια της Formula 1, στους τηλεοπτικούς της συνεργάτες, αλλά και μέσω πληρωμένης προώθησης στα κοινωνικά δίκτυα. Παράλληλα, εκτεταμένη υπαίθρια προβολή αναπτύσσεται σε κομβικές αγορές όπως Λονδίνο, Νέα Υόρκη, Λος Άντζελες και Μελβούρνη, με κεντρικό μήνυμα «New Cars, New Power, New Teams, New Passion».
Σε αγωνιστικό επίπεδο, το grid διευρύνεται σε 11 ομάδες με την είσοδο των Audi και Cadillac, σε μια κίνηση που ενισχύει περαιτέρω το επενδυτικό και εμπορικό αποτύπωμα του θεσμού.
Η Chief Commercial Officer της Formula 1, Emily Prazer, χαρακτήρισε τη νέα χρονιά ως «τη μεγαλύτερη ανατροπή που έχει δει ποτέ το άθλημα», επισημαίνοντας ότι το νέο πλαίσιο δημιουργεί ένα πιο ισορροπημένο και απρόβλεπτο περιβάλλον, προσκαλώντας παλιούς και νέους φιλάθλους να συμμετάσχουν.
Το καλεντάρι του 2026 αριθμεί 24 αγώνες – αριθμός ρεκόρ για το πρωτάθλημα – επιβεβαιώνοντας τη γεωγραφική και εμπορική του διεύρυνση. Παράλληλα, η τηλεθέαση κινείται σε ιστορικά υψηλά επίπεδα σε πολλές αγορές, με σταθερή ενίσχυση του νεανικού κοινού και ισχυρή παρουσία στις ψηφιακές πλατφόρμες.
Καθοριστικό ρόλο σε αυτή τη μετάβαση έχει διαδραματίσει η Liberty Media, η οποία από την εξαγορά της Formula 1 έχει επενδύσει συστηματικά στο εμπορικό μοντέλο, στο περιεχόμενο και στη διεύρυνση του κοινού.
